2017年，中央空調(diào)行業(yè)大放異彩！據(jù)《中央空調(diào)市場》監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國中央空調(diào)市場首次突破900億元大關(guān)，增長率高達(dá)19.6%，再次創(chuàng)造新的歷史記錄！其中，家裝零售市場依然受人矚目，引領(lǐng)行業(yè)高速增長。

圖1 ? 2015—2017年度中央空調(diào)市場走勢

近幾年來，在中央空調(diào)行業(yè)迅猛發(fā)展的同時(shí)，品牌格局也在發(fā)生著一些微妙的變化。據(jù)《中央空調(diào)市場》監(jiān)測的50多家市場主流品牌來看，2017年國產(chǎn)品牌再次引領(lǐng)行業(yè)快速發(fā)展，市場占有率已經(jīng)超過45%，以美的、格力、海爾、天加為主導(dǎo)的“國產(chǎn)四大品牌”的格局已經(jīng)穩(wěn)固。另外，以大金、日立、東芝為首的日系品牌增長飛速，市場占有率穩(wěn)定攀升，尤其在家裝零售市場上，日系品牌擁有著相當(dāng)高的市場地位和影響力。由于冷水機(jī)組市場表現(xiàn)不佳，從而導(dǎo)致歐美品牌的市場占有率基本保持穩(wěn)定，不少歐美品牌也紛紛調(diào)整市場方向,以期獲得更大的突破。

圖2 ? 2015—2017年3大陣營品牌占有率對(duì)比

值得一提的是，中國中央空調(diào)行業(yè)“十強(qiáng)”品牌的市場占有率之和已經(jīng)超越75%，它們分別是：美的、格力、大金、日立、海爾、江森自控約克、麥克維爾、東芝、開利、天加。可以發(fā)現(xiàn)，如今市場的品牌集中度越來越高，這一趨勢在未來也將會(huì)愈來愈明顯。

圖3 ? 2017年中國中央空調(diào)市場主要品牌占有率分布

國產(chǎn)品牌方面，以美的、格力、海爾為首的國產(chǎn)品牌的市場影響力不斷增強(qiáng)，無論是市場認(rèn)可度還是品牌美譽(yù)度都在逐年遞增。近幾年來，美的、格力憑借著極其龐大的渠道網(wǎng)絡(luò)以及家喻戶曉的品牌知名度斬獲頗豐，市場銷量也是一路走高，分別占據(jù)國內(nèi)中央空調(diào)行業(yè)第一、第二的位置。另外，海爾在磁懸浮中央空調(diào)領(lǐng)域深耕多年，收獲了業(yè)內(nèi)外的一致好評(píng)，同時(shí)，海爾的市場占有率也是一路飆升，躋身國內(nèi)市場前五。其他國產(chǎn)品牌方面，天加、海信、志高、奧克斯、浙江國祥、雅士、科龍、TCL、長虹、東元等品牌也取得了相當(dāng)不錯(cuò)的市場成績。

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圖4 ? 2017年國內(nèi)中央空調(diào)品牌銷售金額分布

歐美品牌方面，傳統(tǒng)美系“五大品牌”——江森自控約克、麥克維爾、開利、特靈、頓漢布什在冷水機(jī)組市場上的優(yōu)勢依舊明顯，市場占有率基本保持穩(wěn)定。2017年雖然整體大型項(xiàng)目市場依然沒有起色，但是麥克維爾、開利等品牌仍然取得了相當(dāng)不錯(cuò)的成績，斬獲了不少的典型工程項(xiàng)目。值得一提的是，江森自控約克、麥克維爾在小機(jī)方面增長較為迅猛，成為歐美品牌中轉(zhuǎn)型小機(jī)市場成功的典范。其他品牌方面，EK、克萊門特、博世、美意、西屋康達(dá)等品牌也都在積極地調(diào)整來應(yīng)對(duì)市場，開拓新的方向，并取得了不錯(cuò)的市場成績。

日系品牌方面，以大金、日立、東芝三大品牌為首領(lǐng)跑市場，它們的市場占有率之和已經(jīng)超過行業(yè)的四分之一。大金仍舊保持著市場領(lǐng)頭羊的強(qiáng)勢地位，日立憑借在家裝零售市場上的發(fā)力搶占了不少的市場份額，東芝在房地產(chǎn)配套項(xiàng)目以及家裝零售方面都取得了大幅度的增長。其他品牌方面，三菱重工海爾、荏原、三菱重工、富士通、松下、江森自控日立萬寶、三菱電機(jī)等品牌也都相繼加大了在產(chǎn)品、營銷、服務(wù)等方面的投入，獲得了比較穩(wěn)定的市場發(fā)展。

韓系品牌方面，三星、LG等品牌紛紛加大了對(duì)多聯(lián)機(jī)新產(chǎn)品的研發(fā)投入和推廣力度，在2017年房地產(chǎn)項(xiàng)目中有著不錯(cuò)的斬獲。此外，在專賣店開拓建設(shè)方面，三星和LG也都取得了較為顯著的成績，市場影響力和品牌美譽(yù)度逐漸遞增。值得一提的是，與前幾年相比，LG在離心機(jī)、多聯(lián)機(jī)等產(chǎn)品方面有著明顯的提升，市場份額提升較為明顯。