俄羅斯美學(xué)家車爾尼雪夫斯基曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，任何事物，凡是我們?cè)谀抢锟吹靡?jiàn)依照我們的理解應(yīng)當(dāng)如此的生活，那就是美的；任何東西，凡是顯示出生活或使我們想起生活的，那就是美的。也就是說(shuō)，無(wú)論是人的生活，還是自然界的生活，因其展示了美的東西，最終濃縮為生活的美學(xué)。

而現(xiàn)代生活美學(xué)則意味著舒適和美兼得，在這點(diǎn)上，美的空調(diào)可算是下了功夫。

今年三月起，一場(chǎng)無(wú)風(fēng)潮流率先席卷整個(gè)家電行業(yè)。美的空調(diào)攜手西班牙鬼才設(shè)計(jì)師打造的“愛(ài)在無(wú)風(fēng)時(shí)”2018全國(guó)春夏巡展途徑全國(guó)102座城市，歷時(shí)四個(gè)月現(xiàn)已迎來(lái)順利落幕。

本次巡展打破大多數(shù)人對(duì)于家電巡展的傳統(tǒng)印象，用新潮的表現(xiàn)形式和年輕化的互動(dòng)內(nèi)容瞄準(zhǔn)消費(fèi)者痛點(diǎn)，將美的無(wú)風(fēng)感空調(diào)所倡導(dǎo)的的“有涼感 無(wú)風(fēng)感”生活理念，順利傳遞給消費(fèi)者，成為差異化營(yíng)銷的成功范例之一。

高顏值外觀吸睛，場(chǎng)景營(yíng)銷圈粉年輕用戶

隨著80、90后逐步成為市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍，消費(fèi)者觀念也開(kāi)始發(fā)生變化。注重生活品質(zhì)、追求時(shí)尚潮流的他們除了對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)有著清晰的定位，對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景也有著更高的要求。

在這樣的消費(fèi)背景下，美的空調(diào)以“積極、主動(dòng)”姿態(tài)進(jìn)行年輕化、時(shí)尚化轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)造清新文藝的北歐風(fēng)情場(chǎng)景，來(lái)詮釋“有涼感 無(wú)風(fēng)感”的產(chǎn)品理念。

巡展以“約會(huì)”為切入點(diǎn)，以今年大火的莫蘭迪色系搭配浪漫的后現(xiàn)代巴洛克設(shè)計(jì)風(fēng)格，打造溫柔繾綣的約會(huì)場(chǎng)地。讓每個(gè)身在其中的人，都能感受到現(xiàn)代品質(zhì)家電所帶來(lái)的舒適體驗(yàn)。

整個(gè)場(chǎng)景滿帶年輕人喜愛(ài)的標(biāo)簽，為巡展注入了時(shí)尚、文藝元素，不僅加速市場(chǎng)營(yíng)銷的落地，同時(shí)對(duì)品牌年輕化起到了積極的推動(dòng)作用。

多元互動(dòng)體驗(yàn)，傳遞產(chǎn)品訴求

隨著新一輪技術(shù)革命的蓬勃發(fā)展，家電行業(yè)延續(xù)優(yōu)勢(shì)難度加大，而空調(diào)作為傳統(tǒng)的家電產(chǎn)品，傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式已經(jīng)根深蒂固，很難再打動(dòng)消費(fèi)者，市場(chǎng)上亟需新的聲音。在這點(diǎn)上，美的空調(diào)堪稱家電行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷的“領(lǐng)跑者”。

一方面，本次巡展直接跳出傳統(tǒng)營(yíng)銷套路直擊用戶痛點(diǎn)，將用戶對(duì)空調(diào)的“有涼感 無(wú)風(fēng)感”訴求，創(chuàng)新性地通過(guò)新鮮好玩的多元化互動(dòng)體現(xiàn)出來(lái)。

另一方面，美的空調(diào)不只是讓消費(fèi)者感受無(wú)風(fēng)感空調(diào)所帶來(lái)的舒適生活，同時(shí)還向用戶輸出“Midea Family”專列、“愛(ài)在無(wú)風(fēng)時(shí)”抖音挑戰(zhàn)賽等自有IP產(chǎn)品，借此增強(qiáng)了品牌粉絲粘度。

注重社交分享，促進(jìn)二次傳播

無(wú)social不社交，促使消費(fèi)者通過(guò)社交軟件分享自己的舒適體驗(yàn)，以達(dá)到傳播最大化，也是美的空調(diào)所采用的營(yíng)銷新方式。

采用消費(fèi)者喜愛(ài)的風(fēng)格、趣味的圖文方式，來(lái)傳遞自身產(chǎn)品特點(diǎn)，并通過(guò)當(dāng)下較火的社交軟件進(jìn)行擴(kuò)散，吸引了很多年輕人的關(guān)注和互動(dòng)。

表面上看這些只是美的空調(diào)與時(shí)俱進(jìn)的市場(chǎng)營(yíng)銷方式，實(shí)際上卻是美的空調(diào)基于用戶的需求創(chuàng)新，攻破了空調(diào)界的一大難題——冷風(fēng)直吹，開(kāi)啟了一個(gè)無(wú)風(fēng)感的新時(shí)代。

此次全國(guó)巡展，讓美的空調(diào)這個(gè)人們熟知的品牌，綻放出年輕不同的新鮮魅力。美的空調(diào)親身展示了無(wú)風(fēng)感生活的舒適，并將這種理念傳達(dá)給更多的人。

下半年，美的空調(diào)微氣候藝術(shù)體驗(yàn)“一屋一世界”即將開(kāi)啟，讓我們拭目以待！