作為行業(yè)引領(lǐng)者，海信空調(diào)憑借強大的品牌號召力，不僅在年終盛典中以突出銷售成績完美收官，還在整個2016年度成功引爆多個電商節(jié)點，以年銷售額同比增長150%的絕對優(yōu)勢，位列電商熱銷品牌變頻空調(diào)類TOP5。
九龍坡空調(diào)維修
品質(zhì)搶先，開辟電商銷售新路徑
2016年，盡管行業(yè)面臨“高庫存”“價格戰(zhàn)”等因素的掣肘，但變頻實力派的海信空調(diào)卻在各大電商平臺上演“高增長”的新姿態(tài)。“618”線上銷量當天破3億，“雙11”當天開售106分鐘后，成功突破去年同期全天銷售額。
同時，在電商產(chǎn)品同質(zhì)化的激烈競爭下，海信空調(diào)電商渠道多款新品表現(xiàn)出眾，“真金英雄”系列、“白富美”系列等精品以高能效、智能舒適的突出性價比，在預售階段就引爆線上搶購熱潮。
立足電商平臺，引爆智能變頻系列單品
近年來，隨著智能技術(shù)在空調(diào)行業(yè)的應(yīng)用，人們對智能舒適空調(diào)的需求和期待愈加強烈，多數(shù)空調(diào)品牌也早已走上“互聯(lián)網(wǎng)+”的智能化轉(zhuǎn)型道路，“加速變頻普及”和“智能化”也是海信空調(diào)2016年度戰(zhàn)略上的主要方向。
事實上，從電商渠道近一年來的舉措，可以看出海信空調(diào)發(fā)力中高端產(chǎn)品、創(chuàng)新變頻核心技術(shù)、轉(zhuǎn)型智能化戰(zhàn)略的決心。自2016年5月份開始，海信空調(diào)便聯(lián)合京東發(fā)布真金英雄二級能效系列，變頻節(jié)能、快速冷暖的性能，一經(jīng)上市便被搶購一空。緊接著當618大促碰上四年一屆的歐洲杯大戰(zhàn)，作為歐洲杯成立56年來首個來自中國的鼎級品牌贊助商，海信空調(diào)“618質(zhì)勝千里，買海信遠征歐洲杯“的活動，引爆了618期間的空調(diào)大戰(zhàn)。8月份，海信空調(diào)加速智能變頻的迭代升級，推出能效比高達4.74的真金英雄一級能效系列，也迅速成為各大電商熱銷單品。而對于新冷年里最重要的兩個電商節(jié)點——雙11、雙12，海信“白富美”和“白居易”空調(diào)紛紛踩點上市，以智能變頻、健康高能效等優(yōu)勢，在預售期間就已賣斷貨。
與加大促銷力度和產(chǎn)品創(chuàng)新等電商常規(guī)動作不同的是，海信空調(diào)線上銷售還借力集團在歐洲杯、奧運會等兩大全球頂級體育賽事的資源，從營銷推廣上同步引爆。據(jù)了解，海信“真金英雄”空調(diào)作為舒適變頻活動爆款機型，充分滿足了消費者在看球時的舒適需求，也完成了空調(diào)行業(yè)發(fā)展史上電商大促與歐洲杯體育營銷跨界融合的先河。
大渡口空調(diào)維修
主打價值戰(zhàn)，電商平臺成品牌轉(zhuǎn)型升級新動力
行業(yè)專家指出，海信空調(diào)多款產(chǎn)品引爆線上搶購，不只是簡簡單單的“價格戰(zhàn)”。海信空調(diào)作為行業(yè)“變頻專家”，堅守21年變頻技術(shù)迭代創(chuàng)新，一方面利用藝術(shù)外觀、高能效比等附加值功能全面升級變頻空調(diào)，加速淘汰落后的定頻空調(diào)。另外一方面，在電商渠道發(fā)布的一系列新品，各以智能操控、智能清潔、智能檢測等高附加值產(chǎn)品準確擊中用戶“痛點”，加速變頻空調(diào)向智能變頻的升級轉(zhuǎn)型。
其中，海信“真金英雄”、“白富美”系列空調(diào)的主要產(chǎn)品均搭載了FPA凈化系統(tǒng)和抑菌翅片，在強力吸附甲醛、苯、菌及異味的同時，對常見菌類有99.9%的抗菌性，在純凈健康呼吸等方面優(yōu)化用戶體驗。另外，“白富美”空調(diào)還采用了模糊控制技術(shù)，在實現(xiàn)快速冷暖的同時，保持室內(nèi)溫度的平穩(wěn)，避免忽冷忽熱的不適體驗，多方面保障消費者的健康需求。而新品“白居易”，以其凈化除甲醛、清雅外觀的差異化賣點，又提供給消費者另外一種健康呼吸的解決方案。而據(jù)了解，海信空調(diào)在2017年還將針對線上用戶推出更為優(yōu)質(zhì)的智能化、健康舒適化的新品，為消費者提供更貼心的冷暖呵護。
回顧2016年，從基于用戶需求痛點到創(chuàng)新產(chǎn)品線調(diào)整，從打“價格戰(zhàn)”到打“價值戰(zhàn)”，海信空調(diào)作為“技術(shù)實力派”，不只關(guān)注消費者的“價格感知”，而是從健康、智能、變頻等用戶體驗升級角度，整合線上資源，為消費者打造多場高品質(zhì)的電商消費盛宴。這也表明了海信空調(diào)專注科技創(chuàng)新、加速互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、進一步拓展電商市場的新姿態(tài)。